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• Con las soluciones de data weather de eltiempo.es (Pelmorex Audience, ENGAGEFRONT, el nuevo DSP weather y CBAT AdTech), que se basan en tecnología y datos de intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real, Spark Foundry ha redefinido la forma de orientar los anuncios de MINIS, adaptándose al tiempo y al estilo de vida de los consumidores para personalizar su experiencia.
• Gracias a las nuevas capacidades de targeting y data, la campaña de MINIS se pudo segmentar por lluvia, frío y buen tiempo – personalizándolos para tomar la merienda en casa o en la calle. Finalmente, esta data meteorológica se activó en tiempo real en Meta.

Madrid, 8 de mayo de 2024.- Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, ha lanzado una innovadora campaña, pionera en Publicis, que se basa en datos meteorológicos de eltiempo.es para personalizar los anuncios de MINIS de Mondelez: un formato de galleta transversal a varias marcas (Oreo, Príncipe y Chips Ahoy!).

“Una merienda cómoda que se pueda tomar tanto en casa como fuera de casa” – este era el mensaje de la nueva campaña de MINIS de Mondelez. El equipo de Spark quiso ir un paso más allá y, para ello, utilizó dos soluciones de data de eltiempo.es (Pelmorex Audience, ENGAGEFRONT, el nuevo DSP weather y CBAT AdTech), que se basan en tecnología y datos de intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real.

Gracias a estas herramientas, Spark pudo segmentar los anuncios de MINIS según las condiciones meteorológicas de lluvia, frío o buen tiempo, trabajando en colaboración con Kitchen (agencia creativa de esta campaña) que se encargó de las piezas publicitarias. Esto permitió una personalización efectiva para adaptar los mensajes a la experiencia de disfrutar la merienda tanto en casa como en la calle. Además, pudieron matchear esta data meteorológica con Meta y así segmentar también en tiempo real en esta red social.

Ciuca Santiago, Account Manager de Spark Foundry, afirma: «En Mondelez Internacional buscan la personalización de su publicidad a través de una estrategia denominada «Empathy at Scale». Con este objetivo en mente, y gracias a la implementación del «Power Of One» de Publicis Groupe, hemos logrado materializar dicha estrategia en un entorno tan desafiante como Meta».

Debido a la época del año en la que se activó la campaña, las tres segmentaciones cumplieron con las estimaciones. Además, gracias a la data, Spark alcanzó la relevancia que buscaba y consiguió un +89% de clicks, +125% de incremento del CTR, +84% de CTR a los 3 segundos y un incremento de la viewability del 173%, siendo esta última métrica una de las más difíciles de mejorar en Meta.

Esta colaboración entre Spark Foundry y eltiempo.es ha dado lugar a una campaña publicitaria innovadora y pionera. Al aprovechar la tecnología avanzada de segmentación meteorológica en tiempo real, la campaña de MINIS de Mondelez ha logrado ofrecer mensajes personalizados y contextualizados, adaptados a las necesidades y preferencias de los consumidores en cualquier situación climática.

• El Corte Inglés se convierte en el primer anunciante en España en implementar esta tecnología en la categoría de moda, mejorando la relevancia y efectividad de sus campañas.
• La plataforma CBAT (Condition Based Ad Triggering) de Pelmorex y los datos de Eltiempo.es han permitido activar la publicidad solo en días sin lluvia. Gracias a esta solución, la campaña «Summertime 2024» aumenta la tasa de clics en un 20% y consigue más de 10 millones de impresiones.

INNOVACIÓN Y OMNICANALIDAD

En un entorno publicitario cada vez más competitivo, El Corte Inglés, aprovechando la avanzada solución tecnológica de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es, ha logrado un éxito notable con su innovadora campaña publicitaria para la nueva colección de moda baño «Summertime 2024». Esta campaña, desarrollada en colaboración con el grupo Dentsu, ha marcado un hito en la publicidad del sector moda en España.

La campaña se lanzó a nivel nacional y se desarrolló del 8 al 31 de mayo, logrando más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas que no utilizan esta solución.

La tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) ha permitido a El Corte Inglés activar su publicidad de moda baño únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días sin lluvia. “El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña”, señaló David Sújar, Business Lead de Dentsu.

Sobre Eltiempo.es y CBAT

Eltiempo.es, parte de Pelmorex Corp, ha desarrollado CBAT, una plataforma que permite segmentar campañas publicitarias según criterios meteorológicos y de salud en cualquier lugar, conectando directamente el DSP a la herramienta. Además, Pelmorex Audience aprovecha el comportamiento de los usuarios en otros entornos y sus intereses de navegación para crear segmentos de audiencia precisos, aportando un valor diferencial significativo.

Sobre Dentsu

Dentsu es el grupo líder de la industria de comunicación en España tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. Por 6º año consecutivo encabeza la posición líder en el ranking de InfoAdex y en el informe anual RECMA, consiguiendo la mayor ventaja registrada en los últimos años.

En España tiene agencias destacadas como Carat (#1 ranking InfoAdex), iProspect (#2 ranking InfoAdex), dentsu X, The Story Lab, Dentsu Creative, Isobar, Merkle, Omega CRM y otras marcas especializadas, todas ellas centradas en hacer crecer el negocio de sus clientes.

Con los mejores servicios y soluciones en medios, CXM y creatividad, dentsu cuenta con más de 48.000 especialistas que operan en 145 mercados en todo el mundo.

• ‘Primavera’ adelantada en pleno invierno: las empresas se enfrentan al desafío de adaptar todas sus estrategias
• La plataforma de marketing CBAT, Condition Based Ad Triggering, permite personalizar las campañas publicitarias en tiempo real, según parámetros como la temperatura, la lluvia, el sol, la nieve, la gripe o la calidad del aire
• CBAT se conecta con diversas plataformas publicitarias, permitiendo la activación y desactivación de campañas, según la weather data

Madrid, 2 de febrero de 2024. En un mundo marcado por las variaciones climáticas inesperadas, a la publicidad ya no le vale aprovechar sólo las estacionalidades a lo largo del año para potenciar sus campañas. Enero, el mes más frío de media del año en España, está teniendo este 2024 temperaturas por encima de lo normal, según informa eltiempo.es.

Tras una semana de auténtico calor en el país (con termómetros que rozaron los 30ºC en pleno invierno y más de 120 récords de temperatura registrados en este mes), las temperaturas seguirán marcando anomalías altas en las próximas semanas.

A las elevadas temperaturas, se está uniendo en España un anticiclón completamente estancado que está ampliando los niveles de contaminación. Esta situación, sumada a las crecientes entradas de calima, es el combo perfecto para empeorar la calidad del aire.

La meteorología influye en muchos de los aspectos de nuestra vida. Con unos meses de enero y febrero, los más fríos del año, con todas las campañas orientadas hacia la nieve, las bajas temperaturas u otros aspectos como la gripe o los planes indoor, esta variabilidad climática inesperada obliga a repensar todas las estrategias.

Un invierno cálido como el que estamos teniendo condiciona por completo sectores como el de la moda o la alimentación, pero también el de la salud (con el repunte de las alergias adelantadas o los problemas respiratorios por la ausencia de lluvia), el del turismo (los destinos de costa resultan más atractivos) o el del ocio y el entretenimiento.

Los cambios meteorológicos en España como oportunidad publicitaria con CBAT

Esta situación genera incertidumbre en las muchas empresas cuyo negocio y sus estrategias publicitarias y de marketing se basan en la temporalidad. Con este escenario, la herramienta CBAT, de Pelmorex Corp, emerge como una aliada crucial.

CBAT, Condition Based Ad Triggering, ha surgido como una plataforma de marketing meteorológico que mejora las tasas de conversión. Al incorporar triggers específicos como temperatura, lluvia, sol, nieve, gripe y calidad del aire, permite a las marcas personalizar su publicidad de manera más contextual y relevante.

Por ejemplo, sería ineficiente promocionar abrigos en pleno enero en Cádiz si la temperatura supera los 20ºC, mientras que en Burgos, donde hace más frío, tendría todo el sentido. CBAT posibilita una publicidad más adaptada a las condiciones actuales.

“La innovación respaldada por Pelmorex ha superado las expectativas, atrayendo a diversas marcas internacionales”, comenta Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam. “ La segmentación basada en condiciones meteorológicas ha demostrado ser fundamental para optimizar el inventario publicitario, registrando un incremento sustancial en las tasas de engagement y el reconocimiento de marca”, agrega.

Además, CBAT se conecta con diversas plataformas publicitarias, permitiendo la activación y desactivación de campañas, según la weather data. La meteorología, como elemento central en la personalización, se presenta como un factor crucial para las marcas en un mercado publicitario cada vez más competitivo y un tiempo cada vez más impredecible.

Si quieres ampliar la información o solicitar entrevistas, puedes hacerlo con Lucía Descalzo, Product Strategy Manager de Pelmorex Corp Iberia & Latam.

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• En días fríos y lluviosos aumentan las compras online y las ventas de productos y servicios que proporcionan confort se disparan
• CBAT, la tecnología publicitaria de Pelmorex, se convierte en la solución más completa para dirigir las campañas publicitarias digitales en función de más de 15 criterios meteorológicos

La meteorología es el segundo factor que más impacta en la economía después del estado general de esta. El tiempo y el clima influye en prácticamente todo los ámbitos de nuestra vida, y también, en nuestras decisiones de compra. De ahí que cada vez más empresas estudien con detalle el impacto de la meteorología en sus negocios, bien para intentar mitigar sus efectos o bien para exprimir sus oportunidades.

En periodos de actividad meteorológica, los usuarios consultan el estado del tiempo en su ciudad hasta dos veces al día de media. Con condiciones de tiempo adverso, temporales, lluvia y otras inclemencias climáticas estas visitas se disparan. Este 22 de diciembre arranca el invierno astronómico en el hemisferio norte, y con él damos la bienvenida a la estación más fría del año, en la que los temporales de frío y viento, las olas de frío y los episodios de nieve suelen ser habituales.

Está comprobado que durante los días fríos de invierno, así como cuando la probabilidad de lluvia aumenta, las compras online se incrementan debido a la comodidad de planificación de los consumidores. Las ventas de productos y servicios relacionados con el confort en casa, la ropa de abrigo o los productos enfocados al bienestar y al cuidado de la piel se disparan, así como las consultas sobre viajes a zonas con temperaturas más cálidas.

“Los días fríos, invernales y con menor número de horas de luz pueden hacer que nos sintamos más desanimados y decaídos. Es lo que se conoce como el trastorno afectivo estacional. Esto puede hacer que nos quedemos más en casa y nuestro consumo sea diferente, a distancia y online”, comenta la responsable de Meteorología de Eltiempo.es, Már Gómez. “Por otro lado, el estado de ánimo más bajo puede inducirnos a tomar decisiones más compulsivas en cuanto a las compras”, agrega.

CBAT, la mejor solución para orientar las campañas publicitarias según la meteorología

CBAT(Condition Based Ad Triggering System) es la solución de tecnología publicitaria de Pelmorex que permite dirigir las campañas publicitarias digitales en función de criterios meteorológicos, de salud y estilo de vida, en tiempo real, conectando diversas plataformas publicitarias a esta herramienta. Esta innovadora solución está respaldada, además, con los más de 30 años de experiencia de Pelmorex Corp al servicio de la meteorología, a nivel global.

La plataforma permite orientar las estrategias publicitarias según variables meteorológicas como la lluvia, las horas de sol, la temperatura, la nieve, la sensación térmica, la humedad o la velocidad del viento. Otros factores que pueden ser determinantes para el lanzamiento de campañas como las alertas meteorológicas (si hay por ejemplo ola de frío o calor o avisos por nieblas intensas) también son recogidos por esta herramienta.

A los “triggers” meteorológicos se suman las variables de salud y de actividades. Las empresas podrán dirigir sus anuncios teniendo en cuenta otras variables como el polen, la calidad del aire, la gripe, la radiación UV e, incluso, por las condiciones propicias para la invasión de plagas o alteraciones en la salud como la migraña.

CBAT permite agregar otra capa de precisión e intención a las campañas publicitarias al permitir mostrar los anuncios, no solo a las personas adecuadas, sino también en el momento adecuado, conectando con la audiencia en el momento justo con anuncios que los impulsen a la acción, aprovechando el poder de la meteorología.

Empresas del sector del turismo, de la automoción, de la energía, así como compañías farmacéuticas, textiles o del entretenimiento, entre otras, ya se aprovechan de las posibilidades de segmentación meteorológicas que ofrece esta innovadora solución de Pelmorex.

“CBAT revoluciona la publicidad con su avanzada plataforma de segmentación meteorológica , optimizando el inventario publicitario para ofrecer anuncios contextualmente relevantes, mejorando la experiencia del usuario a nivel global con una conexión simple y rápida”, concluye Lucía Descalzo, Product Strategy Manager en Pelmorex Corp.